“วธ.” ปักธงเดินหน้านโยบาย 1 ครอบครัว 1 Soft Power ยกระดับศักยภาพผู้ประกอบการ “ท่องเที่ยว ศิลปะ ดนตรี และอาหาร” ใน 4 กลุ่มอุตสาหกรรม คัด 200 ผู้ประกอบการผลงานโดดเด่น จัดแสดงจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชน - ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม เปิดเวทีโคชชิ่ง - เจรจาจับคู่ธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันและขยายโอกาสการตลาดทั้งในและต่างประเทศ ชู “เศรษฐกิจวัฒนธรรม” กระตุ้นเศรษฐกิจฐานรากประเทศ

วันศุกร์ที่ 4 เมษายน 2568 นางสาวพลอย ธนิกุล ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำกระทรวงวัฒนธรรมเป็นประธานแถลงข่าวการจัดงานมหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการเจรจาธุรกิจ โดยมีนายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม ผศ.ดร. รัชนี กุลยานนท์ รองอธิการบดีฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ดร. สุรภีร์ โรจนวงศ์ นายกสมาคมการค้าส่งเสริมหัตถกรรมไทย ผู้บริหารกระทรวงวัฒนธรรม ข้าราชการ เจ้าหน้าที่ และสื่อมวลชน เข้าร่วมงาน ณ ชั้น 5 บริเวณโถงทางเข้า รอยัล พารากอน ฮอลล์ ศูนย์การค้าสยามพารากอน

โดยนางสาวพลอย ธนิกุล ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำกระทรวงวัฒนธรรม กล่าวว่า กระทรวงวัฒนธรรม ดำเนินการขับเคลื่อนนโยบาย “เศรษฐกิจวัฒนธรรม เพื่อพัฒนาชุมชน สังคมและประเทศชาติอย่างยั่งยืน” โดยมี กรอบแนวคิดหลักคือขับเคลื่อนงานด้านวัฒนธรรม โดยการส่งเสริมศักยภาพและความคิดสร้างสรรค์ของ “คน” มาใช้ได้อย่างเต็มศักยภาพ เพื่อส่งเสริม Soft Power ในการยกระดับทักษะและปลดล็อกศักยภาพของคนไทยคู่ขนานไปกับการเพิ่มการเข้าถึงศิลปวัฒนธรรมของผู้คน โดยโครงการส่งเสริมทักษะสู่การเป็นแรงงานศักยภาพสูง ตั้งเป้าหมายว่าผู้ประกอบการชุมชน จำนวน 2,400 คนจะได้รับการพัฒนาส่งเสริมทักษะด้าน Soft Power ซึ่งจะ ช่วยเหลือผู้ประกอบการนำความรู้ นำทักษะไปใช้สร้างงานสร้างอาชีพสร้างรายได้ให้กับตนเองและครอบครัว

กระทรวงวัฒนธรรม จึง ร่วมกับสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ขับเคลื่อน นโยบายรัฐบาล ภายใต้โครงการ ขับเคลื่อนนโยบาย 1 ครอบครัว 1 Soft Power ผ่าน 11 กลุ่มอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ องค์ความรู้ด้านที่เป็น Soft Power ให้ความสำคัญกับการฝึกอบรมพัฒนาศักยภาพคนไทยให้เป็นแรงงานทักษะสูงโดยจัดฝึกอบรม Upskill/Reskill จากผู้ทรงคุณวุฒิ ผู้เชี่ยวชาญด้าน Soft Power ใน 4 อุตสาหกรรม ได้แก่ การท่องเที่ยว ศิลปะ ดนตรี และอาหาร รวมถึงขยายโอกาสทางการตลาด และส่งเสริมการเจรจาธุรกิจทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งที่ผ่านมาโครงการขับเคลื่อนนโยบาย 1 ครอบครัว 1 Soft Power ผ่านกลุ่มอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ได้คัดเลือกกลุ่มเป้าหมายจากภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วประเทศ จำนวน 5 ภูมิภาค รวมทั้งสิ้น 2,400 คน

หลังจากฝึกอบรม Upskill/Reskill จากผู้ทรงคุณวุฒิ ผู้เชี่ยวชาญด้าน Soft Power แล้วได้คัดเลือกผู้ประกอบการ ที่มีผลงานโดดเด่น จำนวน 200 ผลงาน/คน เพื่อเข้าร่วมงานมหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการ เจรจาธุรกิจ โดยกำหนดจัดขึ้น 5 วัน ระหว่างวันที่ 18 - 22 เมษายน 2568 ตั้งแต่เวลา 10.00 - 20.00 น. จัดงานใน 2 พื้นที่ด้วยกัน คือ รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 และ พาร์ค พารากอน ชั้น M ศูนย์การค้าสยามพารากอน

โดย หลังจาก วธ. จัดอบรมส่งเสริมทักษะสู่การเป็นแรงงานศักยภาพสูงแล้ว จึงจัดงาน “มหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการเจรจาธุรกิจ” ขึ้น เพื่อจัดแสดงสินค้าที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการที่ผ่านการอบรมและมีผลงานที่โดดเด่น จำนวน 200 ผลงาน/คน ในการเป็นเวทีแสดงศักยภาพ เจรจาการค้า ผลักดันสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมให้มีส่วนแบ่งในตลาดเพิ่มมากขึ้น

นอกจากนี้ วธ. ยังร่วมกับสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง และสมาคมการค้าส่งเสริม หัตถกรรมไทยในการดึงภาคเอกชน รวมถึงประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่มผู้ซื้อกลุ่มเป้าหมาย ผู้ซื้อรายใหญ่ที่มีความสนใจ ในสินค้าและบริการวัฒนธรรมและเป็นที่น่ายินดีเพราะเบื้องต้นได้รับคำแนะนำว่า ผลิตภัณฑ์ชุมชนไทย กำลังเป็นที่จับตามองจากตลาดต่างประเทศ เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์หัตถศิลป์ที่หายาก เป็นงานฝีมือที่มีคุณค่าซึ่งภาคเอกชนมีความสนใจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนไทยเป็นจำนวนมาก เพื่อสนองความต้องการผู้บริโภคนำไป จำหน่ายในช่องทางการตลาดของตนเองทั้ง offline และ online และเชื่อว่าเวทีเจรจาจับคู่ธุรกิจจะเกิดการเจรจา ธุรกิจในงานได้ไม่น้อยกว่า 200 คู่ เพื่อช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจฐานรากของประเทศ

ผศ.ดร. รัชนี กุลยานนท์ รองอธิการบดีฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กล่าวว่า “สถาบันฯ มีพันธกิจหลักสำคัญ คือ การดำเนินงานและสนับสนุนการวิจัย พัฒนาประยุกต์องค์ความรู้ และส่งเสริมวิชาการและวิชาชีพขั้นสูง โดยมีภารกิจด้านการสอนและวิจัยให้บริการวิชาการแก่สังคม สำหรับโครงการส่งเสริมทักษะสู่การเป็นแรงงานศักยภาพสูง ทางสถาบันฯ ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการผลักดัน วัฒนธรรมสร้างสรรค์ 4 สาขา (ท่องเที่ยว ศิลปะ อาหาร และดนตรี) เพื่อขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทยสู่ ความเป็นสากล อีกทั้งเป็นที่ปรึกษาในการจัดทำแผนและแนวทางการดำเนินงานโครงการฯ ให้เป็นรูปธรรมเกิด ผลสัมฤทธิ์บรรลุตามวัตถุประสงค์ และเกิดประโยชน์ทั้งในระดับชุมชนและเครือข่ายผู้ประกอบการทางวัฒนธรรม

โดยจะมีการดำเนินการใน 6 ขั้นตอน ได้แก่

• การจัดทำกรอบแนวคิด รูปแบบและแผนการดำเนินงาน
• การศึกษา วิเคราะห์องค์ความรู้ด้านวัฒนธรรมไทยที่เป็น Soft Power
• การพัฒนาทักษะสู่การเป็นแรงงานศักยภาพสูง
• การจัดมหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการเจราธุรกิจ
• การประชาสัมพันธ์ 
• การประเมินผล
• สถาบันฯ ขอขอบพระคุณ กระทรวงวัฒนธรรม ที่ได้มอบโอกาสให้ สถาบันฯ เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนานโยบายขับเคลื่อน 1 ครอบครัว 1 Soft Power ผ่าน 11 กลุ่มอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ด้วยการพัฒนา ผู้ประกอบการทั่วประเทศ ให้ได้มีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับทักษะที่จำเป็นต่อการประกอบอาชีพในอุตสาหกรรม สร้างสรรค์ และพัฒนาเศรษฐกิจด้านศิลปวัฒนธรรมของประเทศไทย สู่การมี Soft Power ที่สามารถแข่งขันได้ในเวทีสากลต่อไปในอนาคต”

ด้าน ดร.สุรภีร์ โรจนวงศ์ นายกสมาคมการค้าส่งเสริมหัตถกรรมไทย ในฐานะที่ปรึกษาของโครงการด้านการจับคู่เจรจาธุรกิจ กล่าวว่า “สมาคมการค้าส่งเสริมหัตถกรรมไทย (Thai Handicraft Promotion Trade Association - THTA) เป็นองค์กรที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อเป็นสะพานเชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยกับตลาดโลก โดยพันธกิจหลักของสมาคมฯ คือ การสนับสนุนการตลาด การสร้างโอกาสทางธุรกิจ และการพัฒนาผู้ประกอบการให้สามารถแข่งขันในเวทีนานาชาติ

สำหรับงานมหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการเจรจาธุรกิจ สมาคมฯ มุ่งเน้น กลุ่มเป้าหมายหลัก ได้แก่ Trader ห้างสรรพสินค้า สมาคมการค้าภายใต้สภาหอการค้าและสภาอุตสาหกรรม และช่องทาง e-commerce แต่ที่สำคัญที่สุดคืออุตสาหกรรม HoReCa (โรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจจัดเลี้ยง) ซึ่ง เป็นตลาดที่กำลังเติบโตและต้องการสินค้าที่มีเอกลักษณ์และคุณภาพสูง ซึ่งอุตสาหกรรม HoReCa ไม่ใช่เพียงแค่ ตลาดขนาดใหญ่ แต่ยังเป็นโอกาสในการนำเสนอสินค้าที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้อย่างแท้จริง ตั้งแต่สิ่งทอพื้นเมือง เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร งานฝีมือ ของตกแต่ง ไปจนถึงผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่มีรากฐานจากภูมิปัญญาท้องถิ่น หากเราสามารถพัฒนาและยกระดับสินค้าให้เป็นสินค้าติดดาวที่มีมูลค่า ก็จะเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยได้เจรจาการค้ากับผู้เล่นรายใหญ่ระดับโลกได้ โดยขณะนี้มีกลุ่มเอกชนรายใหญ่ทั้งในและ ต่างประเทศที่ให้ความสนใจ อาทิ กลุ่มบริษัท Trader ที่จะนำสินค้าไปจำหน่ายในจีนและสนามบินหลักในจีน กลุ่มอุตสาหกรรมหัตถกรรมสร้างสรรค์ สภาอุตสาหกรรม กลุ่มห้างสรรพสินค้าตลาดรีเทล สมาคมการค้าต่างๆ ที่ส่งเสริมหัตถกรรมไทย รวมถึงกลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร และตลาด e-commerce ระดับสากล ซึ่งแสดงให้เห็นถึง ศักยภาพของสินค้าไทยที่สามารถไปไกลได้มากกว่าที่เราคิด”

“งานมหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการเจรจาธุรกิจ” กำหนดจัดขึ้น 5 วัน ระหว่างวันที่ 18-22 เมษายน 2568 ตั้งแต่เวลา 10.00-20.00 น. ใช้พื้นที่ 2 โซนของศูนย์การค้าสยามพารากอน คือ รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 และ พาร์ค พารากอน ชั้น M ศูนย์การค้าสยามพารากอน โดยได้จัดแบ่งกลุ่ม

ผลิตภัณฑ์ที่จะนำมาจัดแสดงและจัดจำหน่ายในแต่ละโซน ประกอบด้วย

• บริเวณพาร์ค พารากอน ชั้น M จัดแสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนไทยขนาดเล็กและผลิตภัณฑ์อาหาร อาหารประเภทสมุนไพร รวมถึงผลิตภัณฑ์อาหารพื้นถิ่นแปรรูปจากทุกภูมิภาคของประเทศไทย
• บริเวณ รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 จัดแสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนไทยที่มีความโดดเด่นใน 4 กลุ่มอุตสาหกรรม ได้แก่ การท่องเที่ยว ศิลปะ ดนตรี และอาหาร จากจำนวน 200 ผู้ประกอบการที่ผ่านการอบรมและได้รับการพัฒนา อาทิ ผลิตภัณฑ์ผ้าไทย ผลิตภัณฑ์ เครื่องแต่งกายและเสื้อผ้า ผลิตภัณฑ์เอกอรรถหัตถศิลป์ เช่น ของใช้ งานฝีมือ งานจักสาน ของที่ระลึก รวมถึงผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยว ดนตรี และอาหาร
• นอกจากนี้ภายในงานยังมีกิจกรรมการจัดแสดงศิลปวัฒนธรรม รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่น่าสนใจอีกมากมาย

กระทรวงวัฒนธรรม จึงขอเชิญ ผู้ผลิต/ผู้ส่งออก ผู้นำเข้า/ตัวแทนจำหน่ายสินค้า องค์กรและหน่วยงานชั้นนำ รวมถึงผู้ที่สนใจทุกท่านเข้าร่วมเจรจาธุรกิจและชมงาน มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนส่งเสริมเศรษฐกิจ 1 ครอบครัว 1 Soft Power ในงานมหกรรมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สู่สากลและการเจรจาธุรกิจ ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 18 - 22 เมษายน 2568 ตั้งแต่เวลา 10.00-20.00 น. ณ รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 และ พาร์ค พารากอน ชั้น M ศูนย์การค้าสยามพารากอน